“莫干山”强势登陆苏浙卫视

时间：2013-07-08　　浏览量：

云峰新材品牌推广进入“全媒体时代”
编者按
　　让消费者都能听到“品牌好声音”，这是品牌营销的必然选择。“蜻蜒点水”式的品牌推广在这个信息时代已难以为继。云峰新材整合资源，从长远发展考量，将品牌推广当作一盘棋来运作，确实是明智之举，也为集团所属其他兄弟企业树立了样板。
　　“江南名山，天生好材，绿色家具领导品牌，莫干山板材、地板、衣柜、科技木，绿色环保，健康到家，莫干山，幸福开始的地方，天生好材莫干山……”6月26日，集团所属企业云峰新材莫干山品牌强势登陆江苏卫视的“非常了得”栏目，第二天又登上该台另一个王牌栏目“一站到底”，吸引了观众的眼球。再过几天，7月12日晚又将登陆浙江卫视的王牌栏目“中国好声音”。
　　浙江卫视的“中国好声音”，江苏卫视的“非常了得”、“一站到底”均是国内卫视的王牌综艺栏目。该公司借助强势品牌栏目的影响力来进一步提高自身企业产品品牌的知名度和美誉度。
　　“今年可以说是莫干山品牌推广发力之年。以前我们的品牌推广以纸质媒体、户外广告及电视媒体等为主，缺乏系统性，容易造成资源的浪费。”云峰新材董事长顾水祥认为，要提升品牌运营的效率和效果，首先要从组织架构的健全上着手，配备比较专业的人员来做好这件事。
　　据介绍，为了整合品牌资源，集中力量推广自主品牌，该公司专门成立了品牌管理部，将品牌管理与运营提升到了更高的境界。在品牌推广媒介的选择上更加多样化，充分发挥纸质媒体作用的基础上，根据目标市场特点，借助浙江卫视的“中国好声音”、江苏卫视的“非常了得”、“一站到底”等栏目的品牌效应来推广莫干山品牌。与此同时，在网络、手机、ipads等多种新媒体上捷足先登，通过微博、微信、微电影等来传播莫干山品牌，创造了许多“第一”。
　　品牌推广上，该公司始终采用聚焦的方式，精心培育莫干山品牌，突出绿色、环保、健康理念，将品牌推广的资源向地板、衣柜等终端产品倾斜。在经常更新自身企业网站，及时上传企业及产品最新动态的同时，加强与新媒体的合作，不断更新或完善产品信息，让消费者更加容易找到莫干山品牌系列产品的更多信息。
　　该公司还频繁参加同行业各种具有很大影响力的大型展会，展示品牌新形象。用玉米卡通作虚拟形象代言人，非醛地板、衣柜产品先后亮相上海国际行业展会，引起了很大反响。仅今年上半年，该公司就在全国各地举办了29场砍价会，在公司内举办了工厂直卖节，莫干山品牌地板、衣柜等产品成为消费者争抢的对象。搜狐、腾讯、百度、中华地板网、新民网等50多家媒体争相作了200多篇报道。
　　已经拥有中国名牌、中国驰名商标等荣誉的莫干山品牌，今年又斩获了数项荣誉，先后获得年度终端影响力品牌大奖、中国地板十佳品牌、中国地板十大品牌等荣誉。这些荣誉来自消费者，而且通过各种途径向更多的消费群体传播。
　　在一系列“大手笔”的品牌推广项目实施中，该公司莫干山品牌系列装饰建材产品销量也逐步走高。5月份，其地板、板材类产品销量再创历史新高，衣柜、科技木等产品也有不俗的表现。

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